Η Barbie γεννήθηκε το 1959 και τώρα είναι πάνω από 60 ετών.
Με μόνο μια ροζ αφίσα, πυροδότησε μια παγκόσμια έκρηξη συζητήσεων.
Μόνο λιγότερο από το 5% της ταινίας, αλλά και λόγω των γραμμών και της σύλληψης ενός ισχυρού κύκλου.
Έως και 100+ επωνυμίες, που καλύπτουν σχεδόν όλες τις πτυχές της ένδυσης, της διατροφής, της στέγασης και των μεταφορών, το «Barbie pink marketing» σάρωσε όλες τις μεγάλες βιομηχανίες.
Η «αυτή» ήταν κάποτε πολύ περιζήτητη, αλλά και αμφιλεγόμενη και αμφισβητούμενη. Η τάση για περισσότερο από μισό αιώνα όχι μόνο δεν κατάφερε να εξαλείψει την Barbie, αλλά έχει εξελιχθεί από πλαστική κούκλα σε «παγκόσμιο είδωλο».
Λοιπόν, τα τελευταία εξήντα χρόνια, πώς αντιμετώπισε η Barbie τη διαμάχη και την κρίση και πώς να πετύχει το «όχι παλιό» και «πάντα δημοφιλές»; Η στρατηγική και η δράση της επωνυμίας μπορεί να έχουν πολύ μεγάλη σημασία για το τρέχον μάρκετινγκ.
Καθώς οι κυβερνήσεις αναιρούν τα δικαιώματα των γυναικών, η Barbie αναδείχθηκε ως σύμβολο όχι μόνο της γυναικείας ενδυνάμωσης αλλά και της αναγκαιότητας αγώνα για την ανάκτηση της εξουσίας που έχει αφαιρεθεί.
Οι αναζητήσεις που σχετίζονται με την Barbie έχουν εκτοξευθεί στο Google και ακόμη και όταν αναζητάτε λέξεις με το 'Barbie', η γραμμή αναζήτησης της Google θα γίνει αυτόματα ροζ.
01. Από τις κούκλες στα «είδωλα», η ιστορία της Barbie IP
Το 1959, η Ruth και ο σύζυγός της Eliot Handler συνίδρυσαν την Mattel Toys.
Στην Έκθεση Παιχνιδιών της Νέας Υόρκης, αποκάλυψαν την πρώτη κούκλα Barbie - μια ενήλικη γυναικεία φιγούρα με στράπλες ασπρόμαυρο ριγέ μαγιό με ξανθή αλογοουρά.
Αυτή η κούκλα με στάση ενηλίκου ανέτρεψε την αγορά των παιχνιδιών εκείνη την εποχή.
Πριν από αυτό, υπήρχαν πολλά είδη παιχνιδιών για αγόρια, συμπεριλαμβανομένων σχεδόν όλων των ειδών επαγγελματικής εμπειρίας, αλλά μόνο μια ποικιλία από παιδικές κούκλες ήταν διαθέσιμες για τα κορίτσια.
Η μελλοντική φαντασία των κοριτσιών πλαισιώνεται στο ρόλο του «φροντιστή».
Επομένως, η γέννηση της Barbie είναι γεμάτη από την αρχή της γυναικείας αφύπνισης.
Το «αυτή» επιτρέπει σε αμέτρητα κορίτσια να δουν τον εαυτό τους στο μέλλον, όχι μόνο ως σύζυγο, μητέρα, αλλά και ως κάθε είδους ρόλο.
Τις επόμενες δεκαετίες, η Mattel λάνσαρε περισσότερες από 250 κούκλες Barbie με επαγγελματικές εικόνες, συμπεριλαμβανομένων ενδυματολογών, αστροναυτών, πιλότων, γιατρών, υπαλλήλων, δημοσιογράφων, σεφ, ακόμη και Barbie στις προεδρικές εκλογές.
«Ερμηνεύουν ζωντανά το αρχικό σλόγκαν της μάρκας - «Barbie»: ένα πρότυπο για νεαρά κορίτσια. Ταυτόχρονα, εμπλουτίζουν επίσης την κουλτούρα της μάρκας με μια σίγουρη και ανεξάρτητη εικόνα, δημιουργώντας μια φεμινιστική IP γεμάτη πρωτοπορία έννοια.
Ωστόσο, οι κούκλες Barbie δείχνουν την τέλεια αναλογία του σώματος, σε κάποιο βαθμό, οδήγησε και στη γυναικεία αισθητική παραμόρφωση.
Πολλοί άνθρωποι πέφτουν σε άγχος για την εμφάνιση λόγω του «πρότυπου Barbie», και πολλά κορίτσια κάνουν ακόμη και μια νοσηρή δίαιτα και αισθητικές επεμβάσεις για να κυνηγήσουν το σώμα του διαβόλου.
Η Barbie, η οποία αρχικά συμβόλιζε το ιδανικό των έφηβων κοριτσιών, σταδιακά έγινε μια βλέμμα γυναικεία εικόνα. Με την περαιτέρω αφύπνιση της γυναικείας συνείδησης, η Barbie έγινε αντικείμενο αντίστασης και κριτικής.
Η κυκλοφορία της ταινίας ζωντανής δράσης «Barbie» είναι επίσης μια αναμόρφωση αξίας της «κουλτούρας της Barbie» από τη Mattel.
Από τη σκοπιά της Barbie, κάνει μια εις βάθος ανάλυση του εαυτού στο πλαίσιο της νέας εποχής και κάνει μια κριτική σκέψη για το υπάρχον σύστημα αξιών. Τέλος, εστιάζει στο θέμα «πώς ένα «άτομο» πρέπει να βρει τον πραγματικό εαυτό του και να αποδεχτεί τον εαυτό του».
Αυτό κάνει το πρότυπο της «Barbie» IP, που δεν περιορίζεται πλέον στο φύλο, άρχισε να ακτινοβολείται στον ευρύτερο πληθυσμό. Κρίνοντας από την ποσότητα της κοινής γνώμης και της αντίδρασης που προκάλεσε η τρέχουσα ταινία, αυτή η στρατηγική είναι προφανώς επιτυχημένη.
02. Πώς η Barbie έγινε δημοφιλής IP;
Σε όλη την ιστορία της ανάπτυξης IP "Barbie", δεν είναι δύσκολο να βρείτε ότι:
Ένα από τα μυστικά της μακροζωίας του είναι ότι τηρεί πάντα την εικόνα της Barbie και την αξία της κουλτούρας της Barbie.
Βασιζόμενη στο κουκλόσπιτο, η Barbie πουλάει στην πραγματικότητα την κουλτούρα της Barbie που συμβολίζει το «όνειρο, το θάρρος και την ελευθερία».
Οι άνθρωποι που παίζουν με κούκλες Barbie θα μεγαλώσουν, αλλά πάντα υπάρχει κάποιος που χρειάζεται μια τέτοια κουλτούρα.
Από την άποψη του μάρκετινγκ επωνυμίας, η «Barbie» εξακολουθεί να είναι αδιαχώριστη από τη συνεχή εξερεύνηση και προσπάθεια της Mattel στη δημιουργία IP και την επέκταση της διαδρομής μάρκετινγκ.
Στα 64 χρόνια ανάπτυξης, η Barbie έχει διαμορφώσει το δικό της μοναδικό αισθητικό στυλ «Barbiecore» και έχει επίσης αναπτύξει ένα σούπερ σύμβολο με μοναδικά σημεία μνήμης - την πούδρα Barbie.
Αυτό το χρώμα προέρχεται από το «Babrie Dream House» που κατασκεύασε η Mattel για κούκλες Barbie, ένα ονειρεμένο κάστρο που χρησιμοποιήθηκε για να φιλοξενήσει πολλά αξεσουάρ για κούκλες Barbie.
Καθώς αυτή η χρωματική αντιστοίχιση συνεχίζει να επανεμφανίζεται στον κόσμο της Barbie, το «Barbie» και το «ροζ» έχουν σταδιακά σχηματίσει μια ισχυρή συσχέτιση και έχουν σταθεροποιηθεί ως ένα σημαντικό οπτικό σύμβολο της μάρκας.
Το 2007, η Mattel έκανε αίτηση για την αποκλειστική έγχρωμη κάρτα Pantone-Barbi πούδρα PANTONE219C για Barbie. Ως αποτέλεσμα, η «σκόνη Barbie» άρχισε να σκοτώνει στους κύκλους της μόδας και του μάρκετινγκ.
Για παράδειγμα, η συνεργασία με την Airbnb για τη δημιουργία μιας ρεαλιστικής έκδοσης του "Barbie's Dream Mansion" εξάγει τους τυχερούς χρήστες να μείνουν, απολαμβάνοντας την καθηλωτική εμπειρία Barbie και το "ροζ εικονίδιο" επιτυγχάνοντας εξαιρετικό χώρο μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης.
Για παράδειγμα, με τις NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, ζάχαρη, Glasshouse και άλλα προϊόντα ομορφιάς, νύχια, ένδυση μαθητών, αρωματοθεραπεία συνέπραξαν μια κοινή συνεργασία, με την καρδιά του κοριτσιού να αξιοποιήσει τη μόχλευση της γυναικείας κατανάλωσης.
Όπως είπε ο πρόεδρος και COO της Mattel Richard Dixon σε μια συνέντευξη στο «Forbes», η Barbie έχει εξελιχθεί από μια κούκλα σε μια μάρκα franchise με πολύ μεγαλύτερη ικανότητα να επεκτείνει και να εμπορευτεί τη μάρκα από οποιοδήποτε άλλο προϊόν.
Η Mattel, που έχει ωθήσει την Barbie στο προσκήνιο, απολαμβάνει το τεράστιο εφέ της επωνυμίας που φέρνει η «Barbie» IP.
Θεωρεί τη Barbie ως καλλιτέχνη, διασημότητα του διαδικτύου και συνεργατικό καμβά (Ρίτσαρντ Ντίξον), ελπίζοντας ότι ο έξω κόσμος βλέπει τον εαυτό του ως μια «παρέα της ποπ κουλτούρας».
Μέσω της συνεχούς ανάπτυξης της πολιτιστικής προστιθέμενης αξίας πίσω από τα παιχνίδια, επιτυγχάνεται η διεύρυνση της δικής της επιρροής και ο ισχυρότερος ρόλος ακτινοβολίας και καθοδήγησης της «Barbie» IP.
Όπως λέει η αφίσα της ταινίας «Barbie»: «Η Barbie είναι τα πάντα».
Η Barbie μπορεί να είναι χρώμα, μπορεί επίσης να είναι στυλ. Μπορεί να αντιπροσωπεύει την ανατροπή και τον θρύλο, και μπορεί επίσης να συμβολίζει τη στάση και την παντοδύναμη πίστη. μπορεί να είναι μια εξερεύνηση ενός τρόπου ζωής, ή μπορεί να είναι μια εκδήλωση του εσωτερικού εαυτού.
Η Barbie IP είναι ανοιχτή στον κόσμο ανεξαρτήτως φύλου.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-13-2023
